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    遠去的中國奇強,遭1.9億賤賣:時代拋棄你,連一聲再見都不會說

    發布日期:2018-11-24 / 所屬分類:新聞動態
    奇強洗衣粉曾與雕牌、汰漬等齊名,在上世紀90年代,還是全國銷量冠軍呢,如今也沒能逃過成龍代言,漸漸地在大家的視野里消失,如今26年老字號被賣,奇強慘遭母公司剝離賤賣。


    在奇強品牌成立之前,南風化工集團一直都是原料供應商。人們熟知的雕牌洗衣粉、納愛斯洗衣粉的原料都是由南風化工集團提供。1992年,南風化工因不愿為別人“做產品”,開始涉足日化板塊。到了1995年,集團推出了奇強洗衣粉,并一舉成功。


    1995年開始創造了銷量連續三年位居全國首位的奇跡。當年的成功,與它不斷增加出鏡率和品牌曝光度有著不可分割的關系。為了營造“高大上”的品牌形象,2010年,南風化工還邀請國際功夫巨星成龍擔任奇強品牌形象代言人,拍攝了一組名為“去污真功夫”的廣告片,在全國各大衛視集中投放。


    然而,隨著互聯網帶來的顛覆席卷全國,奇強卻仿佛還活在上一個世紀。它看不到世界的變化,也想不明白這個時代拋棄你的時候,連一聲再見都不會說。

    首先,市場反應嚴重滯后,經營手段缺少變通。

    在互聯網時代,奇強動作緩慢,已經完全跟不上行業的節奏。雖然也有洗衣液、洗衣皂、洗潔精、洗衣凝珠,但每個產品都是姍姍遲來遠遠跟在行業后面走。 因此,它的庫存積壓十分嚴重,有的產品在天貓的月銷量竟然為0,市場上更是聽都沒聽過。

    其次,缺乏變革之心,與時代和消費者嚴重脫節。

    不管是藍月亮還是立白,又或者是國外的汰漬碧浪,它們之所以能在風雨滌蕩中活得滋潤,共性就在于能以積極的姿態擁抱互聯網,牢牢抓住年輕人。

    在對手加速布局互聯網時,奇強的營銷戰略卻還停留在粉墻時代,還在縣城里吹鑼打鼓搞游行。

    最后,銷售渠道老化,也是奇強被遺忘的關鍵所在。

    最終,母公司1.97億出售日化等板塊。南風將旗下的日化板塊資產、部分其他資產和負債進行剝離,資產共有16個標的,資產作價總計1.97億元出售給公司控股股東山焦鹽化。
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